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台灣企業行銷研究活動之研究
何雍慶 國立中正大學企業管理研究所教授
吳文貴 國立中正大學企業管理研究所博士候選人
佘溪水 逢甲大學企業管理學系副教授
吳文貴 國立中正大學企業管理研究所博士候選人
佘溪水 逢甲大學企業管理學系副教授
行銷研究是環境分析中最重要的一環，透過行銷研究所得的資訊，可據以發掘行銷機會與問題；並提供行銷策略擬定所需資訊，提升決策品質，進而產生、修正及評估行銷活動與績效。所以行銷管理過程可說是始於行銷研究，也終於行銷研究。本研究以系統觀點檢視各內外環境因素對於企業行銷研究活動—行銷資訊類型、行銷資訊來源、資訊蒐集方法等的影響，希望能對行銷研究應用發展與實務有所貢獻。本研究首先建構理論模型並以「淨最小平方法」(Partial Least Squares, PLS) 進行實證，顯示企業行銷資訊類別、資訊來源及蒐集方法，確實深受各內外環境因素與決策者特性的影響，根據實證結果本研究也提出理論與實務的意涵。