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企業贊助藝文活動的動機因素之研究
陳以亨 國立中山大學人力資源管理研究所
林瑩滋 國立中山大學人力資源管理研究所
李星美 國立中山大學人力資源管理研究所
林瑩滋 國立中山大學人力資源管理研究所
李星美 國立中山大學人力資源管理研究所
企業贊助在國際或國內都有相當程度的普遍性。近十年來，全球企業對藝文活動的贊助金額成長近五倍之多。根據文馨獎資料顯示，台灣企業贊助藝文活動之金額，每年皆超過十億元，這對台灣的藝文環境而言，是一重要的經費來源。本研究採用問卷調查方式，以國內製造業、金融業及服務業共242個大型企業為研究樣本，探討企業贊助藝文活動之動機因素，並比較不同產業別在贊助動機、贊助程度和贊助行為上的差異。 結果發現研究的企業對象六成以上有贊助藝文活動的經驗，贊助藝文活動的動機可分為「提倡藝文活動」、「企業實質利益」、「回饋與社會責任」及「企業無形利益」四項。其中贊助次數、贊助意願與「提倡藝文活動」及「善盡企業社會責任」兩項動機有顯著正向關係，而與社會大眾接觸較高的金融業及服務業其贊助次數及意願都顯著大於製造業。