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品牌權益內涵之整合性的驗證－線性結構模式的比較
曾義明 淡江大學國際企業研究所
黃筱霈 淡江大學國際企業研究所
黃筱霈 淡江大學國際企業研究所
本研究探索行銷組合要素與品牌權益建立間的關係，從顧客基礎的角度，對於會影響品牌權益的十個構面，進行線性結構關係 (LISREL) 的驗證應用，取十二個品牌，分三個層次作探討，首先驗證品牌權益構面：知覺品質、品牌忠誠度及品牌知名度與聯想，與品牌權益的關係，結果發現皆為顯著正向關係；再者，了解行銷組合要素如知覺價格、商店形象、配銷密度、廣告支出及價格折扣，與品牌權益構面的關係，最後，藉由品牌權益構面，探討行銷組合要素與品牌權益的間接關係，其中品牌權益與商店形象、知覺價格和價格折扣等則未有顯著水準關係，品牌權益與配銷密度及廣告支出皆呈顯著關係。可知配銷密度與廣告為可建立正面品牌權益之行銷組合，本研究最後對各種不同的模型提出比較並作結論。