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廣告相關期刊間的引證分析
林建煌 中央大學企業管理學系
蔡佳靜 中央大學企業管理學系
蔡佳靜 中央大學企業管理學系
本研究主要選擇廣告學科中，較為重要的主要期刊探討他們彼此間的相互引證情形。經由此一分析可讓我們對廣告學科的發展及其間的知識交流有一相當的認識。本研究所根據的是SSCI資料庫，共選取十一本廣告相關的期刊為主要探討對象。本研究發現Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research 與 Journal of Advertising Research在廣告學科中扮演者極重要的角色，此外，本研究亦根據社會計量法得到這十一本廣告相關期刊間的相互影響圖像，也是一幅廣告知識傳播的層級圖。最後，本研究以多元尺度法及集群分析法根據此十一本期刊間的相互引證情形歸類為四類。
引證分析
,
銷學科
,
知識交流
,
多元尺度法
,
社會計量法
,
citation analysis
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advertising discipline
,
knowledge exchange
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MDS
,
sociometric method