出版品
從品牌權益觀點探討品牌延伸策略
陳振燧 雲林科技大學企業管理學系
本研究主要探討不同品牌權益來源組合類型，進行相關與非關產品類別計劃延伸的成效與差異，以及成功中介延伸對非相關產品類別計劃延伸的影響效果。採實驗設計，以大學生為受測對象，透過三次預試選擇代表不同組合類型的實際品牌、中介延伸產品和計劃延伸產品，並利用便利抽樣取得375份有效問卷。實驗結果顯示，高品牌權益水準的三種組合類型其相關和非相關產品類別的計劃延伸並無顯著差異，且皆非常成功。而低品牌權益型之三種品牌其計劃延伸雖不算理想，但非相關產品類別的計劃延伸則顯著高於相關產品類別。高權益水準品牌的計劃延伸成效，在相關和非相關產品類別皆顯著高於低品牌權益者。成功中介延伸對於三種高權益水準品牌的非相關產品類別延伸並無顯著助益，但是對低品牌權益型卻有助於功能屬性基礎構面的提昇。