出版品
探討消費者「屬性－結果－價值鏈」之建構特性
林勤豐 勤益技術學院企業管理系
葉明義 台灣科技大學企業管理學系
邱兆民 高雄第一科技大學資訊管理學系
葉明義 台灣科技大學企業管理學系
邱兆民 高雄第一科技大學資訊管理學系
屬性—結果—價值鏈是「方法目的鏈」(Means-end chains) 的主要架構，透過產品知覺圖 (Hierarchical value map) 的繪製，提供前述「產品鏈」連結情形，並藉以制訂產品與廣告策略。本研究主要說明「方法目的鏈」研究法之屬性—結果—價值鏈的建構方式，藉由其建構過程所蒐集的變數，利用多變量分析方法，闡釋各項變數的應用情形，及說明其在行銷策略制訂上的重要價值。研究結果顯示，利用「方法目的鏈」研究法所建構之屬性—結果—價值鏈，確實可以研擬出產品的行銷變數，對於產品策略與市場區隔策略的制訂，確實有助益。研究人員可以使用此一研究法發展出特定產品的屬性—結果—價值鏈架構，配合各項統計分析方法，制訂出更多具體且有效的行銷策略。