出版品
品牌延伸方式對非典型延伸產品評估與品牌回饋效果之研究
李月華 淡江大學企業管理學系副教授
朱章翰 淡江大學企業管理研究所
摘要
過去有關品牌延伸的研究上大多以相似產品類別的延伸研究較多，雖有非典型延伸產品之探討，但都未探討不同延伸方式所產生的知覺價值之差異及對母品牌是否會稀釋效果。本研究主要探討在非典型品牌延伸下，品牌延伸方式及原品牌之品牌知曉對延伸新產品知覺價值和母品牌的影響。本研究採用3（品牌延伸方式）x2（品牌知曉度）的實驗設計，有219位受測者參與實驗。研究顯示品牌延伸方式會影響對延伸新產品知覺價值；高品牌知曉的延伸產品知覺價值會較中品牌知曉的延伸產品知覺價值低，品牌知曉及品牌意義對非延伸產品的知覺價值的影響方向不同。另外，高品牌知曉的延伸稀釋效果會大於於中品牌知曉延伸的稀釋效果。