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影響企業社會責任基金首次申購行為意向之研究
林語辰 輔仁大學管研所碩士
王慧美 輔仁大學金融與國際企業系副教授
李建裕 輔仁大學金融與國際企業系副教授
王慧美 輔仁大學金融與國際企業系副教授
李建裕 輔仁大學金融與國際企業系副教授
企業社會責任基金在歐美及日本已發展多年且日益受到重視；然而，台灣地區投資人對於企業社會責任基金相對陌生，市場反應也未如預期。有鑑於此，本研究針對台灣地區投資人申購企業社會責任基金之動機進行研究，希望藉此發掘影響其首次申購行為意向之因素，並提出具體建議。本研究除以計畫行為理論為基礎，推導出研究假說外，並以EMBA 學生為樣本，進行各項統計分析與假說驗證，結果發現投資人態度為影響企業社會責任基金投資行為意向之最大關鍵因素，其中社會面態度較經濟面態度影響力為大，主觀規範對申購行為意向也有正向顯著影響，然而，知覺行為控制對申購行為意向沒有顯著影響；此外，男性投資企業社會責任基金行為意向較女性強，有聽過企業社會責任基金者，其申購行為意向也較強。本研究填補現有文獻對於企業社會責任基金申購行為了解之不足，對實務界人士掌握銷售此類基金之關鍵因素亦有幫助。