出版品
參與行動遊戲「虛擬抽獎」之消費意向研究──以「Fate/Grand Order」
陳柏軒，國立師範大學教育行政研究所專任助理
梁德馨，輔仁大學統計資訊學系教授(通訊作者)
摘要
行動遊戲營運模式，多轉變為引入微交易的免費遊戲。其中，最具爭議的微交易為商品的獲得具隨機性、付出與收穫不對等的虛擬抽獎，鑒於過去研究較少探討此種微交易。因此，本研究以行動遊戲「Fate/Grand Order」為研究標的，探討消費參與虛擬抽獎之影響因素。本研究蒐集了7,808份遊戲玩家，經分析驗證發現消費參與虛擬抽獎之意向，可以整合性科技接受模型加以解釋。玩家認為「Fate/Grand Order」這款遊戲有優秀的故事性，參與虛擬抽獎所能獲得的商品有較高的符號價值。對遊戲涉入程度較高、認為遊戲商品有較高價值者，在促銷活動期間有較高的意願消費參與虛擬抽獎，但對遊戲性滿意者，較不願消費參與虛擬抽獎。此外，在玩「Fate/Grand Order」這款遊戲前，有無接觸遊戲相關的故事性商品，對消費意向影響不大，即不必詳盡了解遊戲故事，也能享受遊戲，並消費參與虛擬抽獎。或更正確的說，玩家不以整體遊戲為消費目的，而是對遊戲要素進行「資料庫消費」。