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議題行銷的社會顯著性、活動持續度與執行保證對品牌權益的影響
林隆儀 真理大學管理科學研究所副教授
本研究旨在探討議題行銷的社會顯著性、活動持續度與執行保證對品牌權益的影響，採用實驗設計研究方法，利用立意抽樣法蒐集初級資料，以320 位學生為研究對象，探討受訪者對本文所研究的品牌之品牌權益的評價。經採用一因子變異數分析檢定研究假說，研究結果發現：(1)企業選擇社會顯著性高的議題對品牌權益的影響顯著高於社會顯著性低的議題。(2)議題行銷活動持續度高對品牌權益的影響顯著高於持續度低的活動。(3)企業實行議題行銷時，議題的社會顯著性高、低對品牌權益的影響，在不同活動持續度下有顯著的差異，沒有獲得支持。(4)企業實行議題行銷時，有執行保證的活動對品牌權益的影響，顯著高於無執行保證的活動，沒有獲得支持。(5)企業實行議題行銷時，議題的社會顯著性高、低對品牌權益的影響，在有無執行保證的活動下有顯著的差異，沒有獲得支持。