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創業家精神、互補產業、國際市場機會與品牌建構之研究－以台灣運動休閒產業製造商個案為例
林婷鈴 國立臺北大學企業管理學學系副教授
謝美珍 元智大學管理研究所博士
劉恆逸 元智大學國際企業學系助理教授
郭淑怡 國立臺北大學之國科會研究計畫專任研究助理
謝美珍 元智大學管理研究所博士
劉恆逸 元智大學國際企業學系助理教授
郭淑怡 國立臺北大學之國科會研究計畫專任研究助理
本研究以四家運動休閒產業製造商為對象，探討個案公司為何 (Why) 要建構自有品牌？如何 (How) 運用所屬互補產業的條件，並藉由國際市場機會的開拓，進而自創品牌？成為主要研究問題。研究方法利用多個案研究法，透過深度訪談與次級資料的比較分析，結果發現，個案公司在有限資源及能力下，能在不同發展階段，整合內外部資源與能力進而建構自有品牌，也發現創業家精神對品牌發展最具關鍵性的影響，並修正過去文獻中尚未深入探討的產業條件與國際市場機會對建構品牌的影響，相信此研究結果對正面臨經營困境的廠商，可提供實質的參考價值。