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電玩遊戲的置入行銷對玩家記憶效果之研究
何淑熏 靜宜大學企業管理學系副教授
楊毓婷 靜宜大學企業管理學系碩士生
李睿豪 靜宜大學企業管理學系碩士生
李東霖 靜宜大學國際企管學系學士生
楊毓婷 靜宜大學企業管理學系碩士生
李睿豪 靜宜大學企業管理學系碩士生
李東霖 靜宜大學國際企管學系學士生
電玩已是年輕一代的主要休閒娛樂，本研究主要探討電玩遊戲中的產品置入或品牌置入是否會影響玩家對產品或品牌的記憶效果。將電玩遊戲置入型態分成兩大類：明顯式置入與隱含式置入，並使用記憶效果衡量置入行銷的效果。記憶效果亦分成兩部份探討：外顯記憶與內隱記憶。研究結果顯示：（1）在外顯記憶上，明顯式置入行銷比隱含式置入行銷有較顯著的影響效果；（2）在內隱記憶部份，隱含式置入行銷比明顯式置入有較顯著的影響效果。本研究探討新手玩家對電玩的置入行銷的記憶效果，所以實驗對象對於實驗中的遊戲皆為初次體驗。實驗結果的結論：明顯式置入行銷可有效地增加產品的識別度；隱含式置入行銷可增強消費者的內隱記憶，進一步影響消費者的購買意圖。