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難道美麗也是一種錯誤?-模特兒膚色與男女性市場之差異

期數:第12卷 - 第3期

作者 / 蔡佳靜    單位名稱 / 義守大學企業管理學系助理教授
作者 / 張志向    單位名稱 / 國立高雄大學金融管理系助理教授
摘要 /   過去的研究 (Bower, 2001) 發現:以女性為目標市場的產品,在廣告中使用外表具高度吸引力 (Highly Attractive Models,簡稱:HAM) 的女性模特兒,對廣告效果有不良的影響。因此,本研究不禁要問”難道美麗也是一種錯誤?”然而,以男性為目標市場的產品是否有同樣的結果,以及不同膚色的男、女模特兒是否會影響模特兒吸引力的廣告效果,皆是本研究所欲...

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