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輔仁管理評論 刊物檢索

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消費者態度對企業贊助效益影響 之研究-以亞洲盃棒球賽為例

期數:第10卷 - 第1期

作者 / 陳正男    單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
作者 / 曾倫崇    單位名稱 / 遠東技術學院企業管理學系
作者 / 洪文宏    單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
摘要 /   贊助(sponsorship)已成為企業的主要行銷活動。而在所有的贊助類型中,又以運動贊助最為普遍。本研究以觀賞者(spectator)的態度出發,探討影響企業贊助運動賽事效益的因素。本研究針對第21屆亞洲盃棒球賽現場發放問卷,共發出300份問卷,共回收有效問卷248份。研究結果發現消費者對棒球運動態度對贊助企業的社會形象、購買意願、情感關注皆有顯著的影響,其中以情感關注最具顯著性。而在商業形...

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