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消費者態度對企業贊助效益影響 之研究－以亞洲盃棒球賽為例
期數：第10卷 - 第1期
作者 / 陳正男 單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
作者 / 曾倫崇 單位名稱 / 遠東技術學院企業管理學系
作者 / 洪文宏 單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
摘要 / 贊助（sponsorship）已成為企業的主要行銷活動。而在所有的贊助類型中，又以運動贊助最為普遍。本研究以觀賞者（spectator）的態度出發，探討影響企業贊助運動賽事效益的因素。本研究針對第21屆亞洲盃棒球賽現場發放問卷，共發出300份問卷，共回收有效問卷248份。研究結果發現消費者對棒球運動態度對贊助企業的社會形象、購買意願、情感關注皆有顯著的影響，其中以情感關注最具顯著性。而在商業形...
贊助，運動行銷，消費者態度，sponsorship，sports marketing，consumer’s attitude