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輔仁管理評論 刊物檢索

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顧客對產品屬性之偏好係數研究

期數:第8卷 - 第2期

作者 / 李仁棻    單位名稱 / 高雄應用科技大學會計學系
作者 / 黃登源    單位名稱 / 輔仁大學應用統計研究所
摘要 /   聯合分析 (conjoint analysis) 主要是用來分解顧客在各種產品或服務屬性 (attribute) 水準組合上之整體反應以評估產品或服務之偏好結構的方法,本文主要在研究其理論依據,由於調查上的方便與可行性之考量,利用直交表 (orthogonal array) 設計建構MANOVA模型,其中之水準組合數宜儘量少。估計方法係採用動差法 (method of moments) 求出成...

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