出版品
擴增實境廣告對消費者沉浸經驗與廣告溝通效果之研究
林明杰 國立中央大學企業管理系教授
尤詩怡 國立中央大學企業管理系博士生(通訊作者)
莊雅茹 國立中央大學企業管理系碩士生
陳德釗 國立中央大學企業管理系助理教授
摘要
隨著擴增實境技術的進步，使得虛擬與現實相互結合，若將之運用在廣告上，相較於虛擬實境互動式廣告，對於消費者而言是否會具有較佳的沉浸經驗與溝通效果。因此本研究將探討擴增實境互動式廣告對消費者的沉浸經驗（互動性、遠距臨場感）以及廣告溝通效果（廣告態度、購買意願）的影響，並進一步探討是否會受到產品涉入程度、科技準備度與創新接受度的調節效果。研究結果發現，擴增實境互動式廣告相較於虛擬實境互動式廣告，會使消費者感受到較高的廣告態度，但在互動性、遠距臨場感及購買意願上則不顯著。在調節變數方面，產品涉入和創新接受程度的調節效果不顯著；科技準備度則具有部份調節效果。