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從社群網絡觀點探討寵物飼養與理財行為之關係
郭敏華 世新大學財務金融學系教授
孫梅瑞 銘傳大學國際企業學系副教授
董素蘭 世新大學新聞學系講師
游人樺 杏輝藥品工業股份有限公司專員
摘要
飼養寵物與理財投資，一方面看似獨立，另一方面在生活中卻可觀察到寵物飼主的投資理財行為較非飼主積極，其何以故？本研究從社群網絡的觀點出發，探討寵物飼養與投資理財間的關係。透過網路調查法，針對台灣20歲以上民眾隨機抽取，總計取得2013份有效問卷。分析結果發現，寵物飼主與非飼主間在理財行為、人格特質與社群網絡關係上都呈明顯差異，飼主除了理財投資顯著來得積極外，亦發現其人格特質較為正向、社群網絡關係較為密集。迴歸分析結果顯示，飼養寵物者呈現出較積極的投資行為特性，可能是受到社群網絡的影響，也就是說，寵物飼主之所以呈現出較積極的投資行為，因其擁有較廣密的社群網絡關係所致。