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創業家精神、互補產業、國際市場機會與品牌建構之研究-以台灣運動休閒產業製造商個案為例

期數:第17卷 - 第3期

作者 / 林婷鈴    單位名稱 / 國立臺北大學企業管理學學系副教授
作者 / 謝美珍    單位名稱 / 元智大學管理研究所博士
作者 / 劉恆逸    單位名稱 / 元智大學國際企業學系助理教授
作者 / 郭淑怡    單位名稱 / 國立臺北大學之國科會研究計畫專任研究助理
摘要 /   本研究以四家運動休閒產業製造商為對象,探討個案公司為何 (Why) 要建構自有品牌?如何 (How) 運用所屬互補產業的條件,並藉由國際市場機會的開拓,進而自創品牌?成為主要研究問題。研究方法利用多個案研究法,透過深度訪談與次級資料的比較分析,結果發現,個案公司在有限資源及能力下,能在不同發展階段,整合內外部資源與能力進而建構自有品牌,也發現創業家精神對品牌發展最具關鍵性的影響,並修正過去文獻...

創業家精神,互補產業,國際市場機會,品牌建構,個案研究

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