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幽默廣告類型與訊息正反性對廣告喜好度之影響－以恐懼訴求為干擾變項
期數：第18卷 - 第3期
作者 / 林耀南 單位名稱 / 輔仁大學企業管理系助理教授
作者 / 曹毓珊 單位名稱 / 輔仁大學企業管理學系學生
作者 / 林怡君 單位名稱 / 輔仁大學心理研究所碩士
摘要 / 本研究欲探討不同幽默廣告類型與訊息正反性在恐懼訴求干擾下之廣告喜好度。以幽默廣告類型 (認知幽默廣告、情感幽默廣告與社會幽默廣告) 和訊息正反性 (正面訊息與反面訊息)為自變項，恐懼訴求 (低恐懼與高恐懼)為干擾變項之3*2*2 實驗設計探討其廣告喜好度。以三因子變異數進行分析，有效樣本共180 份，研究結果發現：(1)認知幽默廣告與社會幽默廣告比情感幽默廣告有較佳之廣告喜好度；(2)描述正面...
幽默廣告，訊息正反性，恐懼訴求，廣告喜好度