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搜尋「關鍵字：廣告效果 」，共有「2」筆資料列表如下。
訊息陳述方式、廣告訴求對象與涉入程度對廣告效果之影響—不同產品類別之探討
期數：第13卷 - 第1期
作者 / 蔡佳靜 單位名稱 / 義守大學企業管理學系助理教授
摘要 / 本研究分別採用「成人奶粉廣告」和「戒菸廣告」進行實驗，探討不同訊息陳述方式 (正面／負面)、廣告訴求對象 (自己／他人) 與涉入程度 (高涉入／低涉入) 對廣告效果之影響。本研究主要的研究結果如下：(1)在成人奶粉廣告中，不論廣告訴求對象是自己或他人，在高涉入的情況下，負面訊息陳述的廣告效果顯著優於使用正面訊息陳述的廣告效果，但是在低涉入的情況下，結果是相反的。(2)在戒菸廣告中，當廣告訴求對...
訊息陳述方式，廣告訴求對象，涉入，廣告效果
難道美麗也是一種錯誤？－模特兒膚色與男女性市場之差異
期數：第12卷 - 第3期
作者 / 蔡佳靜 單位名稱 / 義守大學企業管理學系助理教授
作者 / 張志向 單位名稱 / 國立高雄大學金融管理系助理教授
摘要 / 過去的研究 (Bower, 2001) 發現：以女性為目標市場的產品，在廣告中使用外表具高度吸引力 (Highly Attractive Models，簡稱：HAM) 的女性模特兒，對廣告效果有不良的影響。因此，本研究不禁要問”難道美麗也是一種錯誤？”然而，以男性為目標市場的產品是否有同樣的結果，以及不同膚色的男、女模特兒是否會影響模特兒吸引力的廣告效果，皆是本研究所欲...
模特兒吸引力，模特兒膚色，男性目標市場，廣告效果