出版品
輔仁管理評論 刊物檢索
搜尋「關鍵字：消費者態度 」，共有「2」筆資料列表如下。
消費者態度對企業贊助效益影響 之研究－以亞洲盃棒球賽為例
期數：第10卷 - 第1期
作者 / 陳正男 單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
作者 / 曾倫崇 單位名稱 / 遠東技術學院企業管理學系
作者 / 洪文宏 單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
摘要 / 贊助（sponsorship）已成為企業的主要行銷活動。而在所有的贊助類型中，又以運動贊助最為普遍。本研究以觀賞者（spectator）的態度出發，探討影響企業贊助運動賽事效益的因素。本研究針對第21屆亞洲盃棒球賽現場發放問卷，共發出300份問卷，共回收有效問卷248份。研究結果發現消費者對棒球運動態度對贊助企業的社會形象、購買意願、情感關注皆有顯著的影響，其中以情感關注最具顯著性。而在商業形...
贊助，運動行銷，消費者態度，sponsorship，sports marketing，consumer’s attitude
廣告標語之修辭分類及其對消費者態度影響之研究
期數：第13卷 - 第3期
作者 / 王居卿 單位名稱 / 淡江大學企業管理學系教授
作者 / 吳玉雯 單位名稱 / 淡江大學企業管理學系碩士
作者 / 莊秀禎 單位名稱 / 淡江大學管理科學研究所碩士
摘要 / 本研究先透過修辭學方面的專業學者利用內容分析法分析國內十年來 (1994－2003) 受歡迎之金句獎得獎的178則廣告標語，結果發現它們共使用了34種修辭格，再依據修辭格的功能與結構將這些修辭格分為描繪類、比較類、詞語類及句式類等四大類。為了要了解各類修辭格應用在廣告上的效果，本研究繼續探討2003年間國內所流行的廣告標語與消費者態度 (包括認知、情感及行為意圖) 間的關係。假設檢定結果指出，...
廣告標語，修辭學，消費者態度，認知，情感，行為意圖