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擴增實境廣告對消費者沉浸經驗與廣告溝通效果之研究
期數：第19卷 - 第3期
摘要 / 林明杰 國立中央大學企業管理系教授
尤詩怡 國立中央大學企業管理系博士生(通訊作者)
莊雅茹 國立中央大學企業管理系碩士生
陳德釗 國立中央大學企業管理系助理教授
摘要
隨著擴增實境技術的進步，使得虛擬與現實相互結合，若將之運用在廣告上，相較於虛擬實境互動式廣告，對於消費者而言是否會具有較佳的沉浸經驗...
擴增實境，沉浸經驗，廣告溝通效果，產品涉入，科技準備度，創新接受度