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輔仁管理評論 刊物檢索

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擴增實境廣告對消費者沉浸經驗與廣告溝通效果之研究

期數:第19卷 - 第3期

摘要 / 林明杰   國立中央大學企業管理系教授 尤詩怡   國立中央大學企業管理系博士生(通訊作者) 莊雅茹   國立中央大學企業管理系碩士生 陳德釗   國立中央大學企業管理系助理教授     摘要 隨著擴增實境技術的進步,使得虛擬與現實相互結合,若將之運用在廣告上,相較於虛擬實境互動式廣告,對於消費者而言是否會具有較佳的沉浸經驗...

擴增實境,沉浸經驗,廣告溝通效果,產品涉入,科技準備度,創新接受度

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