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搜尋「關鍵字:線性結構關係分析  」,共有「1」筆資料列表如下。

品牌權益內涵之整合性的驗證-線性結構模式的比較

期數:第10卷 - 第3期

作者 / 曾義明    單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所
作者 / 黃筱霈    單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所
摘要 /   本研究探索行銷組合要素與品牌權益建立間的關係,從顧客基礎的角度,對於會影響品牌權益的十個構面,進行線性結構關係 (LISREL) 的驗證應用,取十二個品牌,分三個層次作探討,首先驗證品牌權益構面:知覺品質、品牌忠誠度及品牌知名度與聯想,與品牌權益的關係,結果發現皆為顯著正向關係;再者,了解行銷組合要素如知覺價格、商店形象、配銷密度、廣告支出及價格折扣,與品牌權益構面的關係,最後,藉由品牌權益構...

品牌權益,線性結構關係分析,行銷組合,brand equity,LISREL,marketing mix elements

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