輔仁管理評論 刊物檢索
搜尋「關鍵字:贊助 」,共有「2」筆資料列表如下。
期數:第11卷 - 第1期
作者 / 陳以亨 單位名稱 / 國立中山大學人力資源管理研究所
作者 / 林瑩滋 單位名稱 / 國立中山大學人力資源管理研究所
作者 / 李星美 單位名稱 / 國立中山大學人力資源管理研究所
摘要 / 企業贊助在國際或國內都有相當程度的普遍性。近十年來,全球企業對藝文活動的贊助金額成長近五倍之多。根據文馨獎資料顯示,台灣企業贊助藝文活動之金額,每年皆超過十億元,這對台灣的藝文環境而言,是一重要的經費來源。本研究採用問卷調查方式,以國內製造業、金融業及服務業共242個大型企業為研究樣本,探討企業贊助藝文活動之動機因素,並比較不同產業別在贊助動機、贊助程度和贊助行為上的差異。 結果發現研究的企業...
期數:第10卷 - 第1期
作者 / 陳正男 單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
作者 / 曾倫崇 單位名稱 / 遠東技術學院企業管理學系
作者 / 洪文宏 單位名稱 / 成功大學企業管理研究所
摘要 / 贊助(sponsorship)已成為企業的主要行銷活動。而在所有的贊助類型中,又以運動贊助最為普遍。本研究以觀賞者(spectator)的態度出發,探討影響企業贊助運動賽事效益的因素。本研究針對第21屆亞洲盃棒球賽現場發放問卷,共發出300份問卷,共回收有效問卷248份。研究結果發現消費者對棒球運動態度對贊助企業的社會形象、購買意願、情感關注皆有顯著的影響,其中以情感關注最具顯著性。而在商業形...
贊助,運動行銷,消費者態度,sponsorship,sports marketing,consumer’s attitude