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選擇性搭售組合之品牌及價格配適對消費者選擇行為之影響
期數：第24卷 - 第2期
摘要 / 李月華 淡江大學企業管理系副教授
王盡忠 聯合報電子商務部副理
摘要
過去的研究較少探討搭售促銷下，主產品與搭配品之品牌與價格搭售之成效。本研究主要探討主產品與搭配品在品牌知名度高低與產品價格高低的搭售組合下，透過消費者促銷知覺價值，對消費者搭配品選擇行為之影響。本研究採取配額抽樣方式進行抽樣調查，並透過Google網路問卷進行發放，針...
選擇搭售促銷，促銷知覺價值，品牌知名度