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輔仁管理評論 刊物檢索

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行銷通路運作模式之研究-網路的觀點

期數:第8卷 - 第1期

作者 / 方世榮    單位名稱 / 雲林科技大學企業管理學系
摘要 /   本文主要探討通路成員間形成網路關係的動機、通路網路結構型式、成員行為特質及運作績效之間的關聯性。本研究針對國內電子資訊業、汽車業、食品業及紡織業為對象進行郵寄問卷調查。另外,本文以因素分析、集群分析及徑路分析,驗證理論架構所提出之假設,獲得下列重要發現:1.通路成員對網路形成之動機越強烈,則成員間之通路網路結構越偏向關係型。2.成員間之通路網路結構越偏向關係型,則成員間會增加建構行為;若偏向交...

通路網路,動機,衝突,協調機制,channel network,motive,conflict,coordinating mechanism

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