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搜尋「關鍵字：品牌延伸 」，共有「2」筆資料列表如下。
從品牌權益觀點探討品牌延伸策略
期數：第8卷 - 第1期
作者 / 陳振燧 單位名稱 / 雲林科技大學企業管理學系
摘要 / 本研究主要探討不同品牌權益來源組合類型，進行相關與非關產品類別計劃延伸的成效與差異，以及成功中介延伸對非相關產品類別計劃延伸的影響效果。採實驗設計，以大學生為受測對象，透過三次預試選擇代表不同組合類型的實際品牌、中介延伸產品和計劃延伸產品，並利用便利抽樣取得375份有效問卷。實驗結果顯示，高品牌權益水準的三種組合類型其相關和非相關產品類別的計劃延伸並無顯著差異，且皆非常成功。而低品牌權益型之三...
品牌權益，品牌權益來源組合類型，brand extension，brand equity，brand equity-source combination，品牌延伸
品牌延伸方式對非典型延伸產品評估與品牌回饋效果之研究
期數：第20卷 - 第2期
摘要 / 李月華 淡江大學企業管理學系副教授
朱章翰 淡江大學企業管理研究所
摘要
過去有關品牌延伸的研究上大多以相似產品類別的延伸研究較多，雖有非典型延伸產品之探討，但都未探討不同延伸方式所產生的知覺價值之差異及對母品牌是否會稀釋效果。本研究主要探討在非典型品牌延伸下，品牌延伸方式及原品牌之品牌知曉對延伸新產品知覺價值和母品牌的影響。本研究...
非典型品牌延伸，品牌稀釋，外溢效果