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搜尋「關鍵字：品牌知名度 」，共有「2」筆資料列表如下。
品牌知名度與品牌形象影響品牌忠誠度之探討—以國產米酒業為例
期數：第14卷 - 第3期
作者 / 池文海 單位名稱 / 國立東華大學企業管理學系教授
作者 / 張書豪 單位名稱 / 國立東華大學企業管理學系博士
作者 / 彭偉族 單位名稱 / 台灣菸酒公司花蓮酒廠股長
摘要 / 許多研究指出品牌知名度、品牌形象與品牌忠誠度息息相關，如何使顧客產生品牌忠誠度是品牌管理者主要的焦點，本研究調查了503位國產米酒的消費者，並提出品牌忠誠度發展模式，採用結構方程模式分析品牌知名度、品牌形象、知覺風險與品牌忠誠度之影響關係。研究結果發現品牌知名度、品牌形象對品牌忠誠度有顯著正向影響，同時消費者知覺風險會顯著負向影響品牌忠誠度；此外，品牌知名度與品牌形象能顯著降低消費者知覺風險。...
品牌知名度，品牌形象，知覺風險，品牌忠誠度
選擇性搭售組合之品牌及價格配適對消費者選擇行為之影響
期數：第24卷 - 第2期
摘要 / 李月華 淡江大學企業管理系副教授
王盡忠 聯合報電子商務部副理
摘要
過去的研究較少探討搭售促銷下，主產品與搭配品之品牌與價格搭售之成效。本研究主要探討主產品與搭配品在品牌知名度高低與產品價格高低的搭售組合下，透過消費者促銷知覺價值，對消費者搭配品選擇行為之影響。本研究採取配額抽樣方式進行抽樣調查，並透過Google網路問卷進行發放，針...
選擇搭售促銷，促銷知覺價值，品牌知名度